あなたが地元の顧客をゼロからターゲットにしている新興企業であろうと、新しい人口統計へのリーチを拡大しようとしている場合でも、Survey.ioなどのツールを使用して、製品に関する最初の消費者の洞察を得ることをお勧めします。サービス。
大量の直接フィードバックを得るには、参加者をインセンティブする準備をする必要がある場合があります（可能な場合は無料のサンプルを提供するなど）。
重要なのは、潜在的な顧客の動機とブランドとの対話方法に焦点を当てながら、詳細かつ簡潔な質問を作成することです。
Googleアナリティクスを利用してください
統合マーケティングキャンペーンを作成することの重要性について触れましたが、ターゲットオーディエンスを特定するには、幅広いチャネルを使用する必要があります。
Google Analyticsは、視聴者の関心や顧客の正確な場所などの独自のデータセットを提供するため、特に洞察力に富んでいる可能性があります。
これはまた、ブランドと対話する際に顧客が使用する行動と技術を掘り下げます。これは、キャンペーンの詳細を構築するときに重要です。
目的の設定
間違いなく、屋外広告キャンペーンを計画する上で最も重要な要素は、全体的な目標を設定することです。
その成功を確実にするために、広告を見た結果、顧客にどのアクションを取ってもらいたいかを正確に判断することが重要です。
キャンペーン計画の開始時に明確に定義されている客観的なものを持つことは、広告のコンテンツ、メッセージングのトーン、さらには宣伝する場所を決定するのに役立ちます。
したがって、屋外広告キャンペーンが明確な目標を念頭に置いて構築されることが重要です。
たとえば、ショップの足跡と販売を増やすために、限られた時間の、店内のみの販売促進を宣伝することができます。
または、ソーシャルメディアでのブランド認知度とエンゲージメントを高めることを目標とする場合、ブランドに焦点を当てたメッセージング（販売に焦点を当てたものではなく）を使用することを選択できます。
屋外スペースはどこに借りるべきですか？
屋外広告キャンペーンに適した場所を選択することが重要です。適切な場所を決定するものは、ビジネス、キャンペーンの目標、到達しようとしている人々によって異なります。
簡単に言えば、次のようなさまざまな要因に基づいて、ターゲットオーディエンスが最も可能性が最も高い場所に広告を配置することを確認する必要があります。
トラフィックフロー
あなたのターゲット人口統計が生きている場所
あなたのビジネスが基づいている場所
顧客の興味と日常生活
キャンペーンの中核的な目的。
たとえば、毎日仕事に出入りする可能性のある若いプロの聴衆に地元のテイクアウトレストランを宣伝しているとしましょう。
この洞察を念頭に置いて、忙しい主要道路の屋外広告スペースに投資して、通勤中のターゲット市場を大量に獲得することができます。
空腹の通勤者はしばしば家に帰る途中の夕食について考えているので、あなたのレストランに近いメインの通勤ルートでの広告は、衝動的な意思決定を活用して、最寄りの場所に向けたり、オンラインで注文するよう奨励することができます。
このタイプのキャンペーンは、屋外広告とWazeに関するアプリの広告を組み合わせて640万のモバイルインプレッションを獲得したと報告したマクドナルドなどのブランドが以前に着手しています。
しかし、屋外広告から生じるのは、このような大規模なキャンペーンだけではありません。
英国中の小規模な地元企業は、戦略的に配置された看板広告を通じて毎日新しい顧客にリーチしています。
あなたのビジネスを宣伝する場所を選択するとき、ここにあなたが留意すべき他のいくつかのことがあります：
人口統計学的およびより詳細な顧客調査に時間を投資します
特定のターゲット市場をターゲットにしたい場合、またはターゲット市場をよりよく理解したい場合は、ユーザーの人口統計やAcornなどのサイトに関する詳細な消費者調査の実施を検討する必要があります。
この強力なリソースは、人口を62種類のタイプに分割することで機能し、ターゲット市場をより深く掘り下げることができ、視聴者とその行動に関するより詳細な洞察を提供します。
これは、既存の視聴者の行動の変更を追跡し、収益性の高い見込み客を特定するときに適用できますが、広告の場所やコンテンツに必要な調整を行うためにキャンペーン全体で使用することもできます。
交通量と足場のレベルに焦点を当てます
また、定期的に恩恵を受けるトラフィックのレベルの観点から、潜在的なターゲットの場所を評価することも重要です。これにより、多くの独創的な要因に基づいて重要な領域をターゲットにしていることが保証され、場所を監視するために利用できるツールとメトリックがいくつかあります。
最も広く使用されているものの1つは、旅行調査です。参加者には、組み込まれたGPSトラッカーとWi-Fi接続を備えたデバイスと、最大2週間携帯するコンパスと加速度計が与えられます。
参加者はまた、自分のライフスタイルとショッピングの習慣に関する広範な質問にも答え、人々が毎日どこに行っているのか、そして頻繁に見られる可能性のある交通量の多い場所についての実用的な洞察を提供します。したがって、旅行調査からデータを取得すると、ターゲットの人口統計に関する非常に貴重な洞察を提供できます。
個々の広告ロケーションの有効性を判断します
リーチとインプレッション- リーチとは、広告を見るユニークな個人の数を指し、印象は特定の広告が見られる回数です。
周波数- 周波数は、指定された時間枠内（2週間または4週間など）内でリーチで印象を分割することで決定できます。広告が見られる頻度を知ることは、時間の経過とともに最も多くのトラフィックからどの場所が恩恵を受けるかを理解するのに役立ちます。
リーチとインプレッション- リーチとは、広告を見るユニークな個人の数を指し、印象は特定の広告が見られる回数です。
周波数- 周波数は、指定された時間枠内（2週間または4週間など）内でリーチで印象を分割することで決定できます。広告が見られる頻度を知ることは、時間の経過とともに最も多くのトラフィックからどの場所が恩恵を受けるかを理解するのに役立ちます。
いつ広告キャンペーンを実行するか
視聴者をどこでどのようにターゲットにするかという観点から計画を作成したら、次のステップは、可能な限り最高のレベルのエンゲージメントを達成するためにキャンペーンを整えることです。
これは、将来の顧客がブランドに関与する可能性が最も高い場合に正確に特定する必要があるため、時間に敏感なキャンペーンを実行する場合に特に重要です。
ピークトレーディングに関するキャンペーンを計画している場合（たとえば、クリスマスに至るまで）、キャンペーンの影響を最大化するために、これらのピーク時間の前に戦略的に配置されたビルボード広告を実行することもできます。
このようにして、最終的にブランド認知度を高め、地元の買い物客があなたのブランドをすでに認識していることを確認できます。
いつ広告スペースを予約するか
屋外広告キャンペーンを計画する場合、特にピーク時には、激しい競争がある可能性が高いため、積極的に積極的になる必要があります。
これは、市内中心部やショッピングセンター周辺に通じる主要道路など、最も人気のある高地の場所をターゲットにしている人に特に当てはまります。
Home Out Homeキャンペーンを計画している場合は、できるだけ早く屋外広告会社に連絡し始める必要があります。
ただし、原則として、お好みの場所を確保したい場合は、3〜6か月前に予約してください。
ヒント：典型的な2週間の雇用時間を超えて延長される長期予約で紙やデジタル看板を保護することにより、広告コストを最小限に抑えることができます。
事前にキャンペーンを計画し、当面の学期を超えて早めに予約することは非常に有益です。
地元のブランド認知度を高め、販売を促進するために、屋外広告よりもビジネスを促進するより効果的な方法を見つけることはほとんどありません。
戦略的に配置された道端のビルボードとデジタルオブホーム（DOOH）の間で、屋外広告は潜在的な新しい顧客の前にビジネスを置き、主要なメッセージを増幅するのに最適です。
多くの中小企業は、自宅（OOH）広告は高価で効果がないという誤解を信じていますが、それは真実から遠く離れることはできません。
仕事に向かう途中で、または彼らが最も頻繁に訪れる場所であなたのターゲットオーディエンスの注意を引くことは、彼らをあなたのビジネスに引き付け、そしてその結果、エンゲージメントと販売を推進するための最初のステップです。
このガイドでは、潜在的な顧客の注目を集め、屋外広告を使用して地元の市場を支配する方法を探ります。
屋外広告キャンペーンの計画
地元の市場内で実行可能な屋外キャンペーンを開始する場合、1つまたはより明確に定義された目標に基づいて努力を構築する必要があります。
要するに、OOH広告は目標を達成するツールとして機能するため、最終目標を念頭に置いてキャンペーンを開始する必要があります。
あなたが到達しようとしている人を正確に決定することは、あなたのターゲットオーディエンスを明確に理解することは、広告の配置から、それらをエンゲージするために利用するコンテンツとメッセージングまで、すべてに影響を与えるため、理想的な出発点を与えます。
しかし、顧客をどのように正確に特定して理解していますか？
顧客プロファイルを作成します
1つの選択肢は、「バイヤーペルソナ」を作成することです。これは、理想的な消費者の半フィクショナの表現です。
これは、既存の消費者データセットと地域内のターゲットを絞った市場調査から構築でき、年齢、人口統計、行動パターン、動機などの情報が含まれます。
最終的に、ターゲットの顧客を具体化し、アピールしたい人の詳細な理解を提供する必要があります。
詳細なユーザー調査を実行します
